一、改革開放后出版行業(yè)幾個重要發(fā)展階段
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結(jié)合不同時期發(fā)展特點，改革開放后，中國出版行業(yè)可以概括為以下幾個重要的發(fā)展階段：
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01、快速增長階段（1978-1985）
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1978年十一屆三中全會召開，拉開改革開放的序幕。1978年5月，國家出版局組織重印的35種中外文學(xué)作品，滿足了“書荒”后讀者們的熱情需求。人們對知識和信息的需求迫切，直接推動了出版行業(yè)的快速發(fā)展。1979年全國出版工作會議激發(fā)了地方社的出版生產(chǎn)力，催生了一批頗具影響力的地方社。1980年，新華書店總店和北京市新華書店在京舉辦了第一屆全國書市，后發(fā)展成全國圖書交易博覽會，每年在不同城市舉辦。
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這一時期，國家發(fā)行體系也在深化變革。隨著文化部、國家出版局、中宣部、新聞出版署等國家機構(gòu)一系列關(guān)于圖書發(fā)行方面的改革政策發(fā)布，圖書寄銷等多種圖書銷售方式在全國鋪開。出版機構(gòu)逐漸開始轉(zhuǎn)型企業(yè)化管理，由單純生產(chǎn)型轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)經(jīng)營型，“向市場求生存”。通過改革，出版社數(shù)量快速增加，出版物的質(zhì)量和種類也得到了提升，滿足了市場的需求。
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通過一組數(shù)字可以明顯感受這一時期的快速發(fā)展。據(jù)中國出版網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這一時期出版社數(shù)量顯著增加，由1978年的105家快速增長到1985年的371家，增長了253%；出版品種由1978年的14987種增長到45603種，增長了204%；社均利潤由1979年的64.29萬元增長到1985年的82.63萬元，增長了28.5%，雖然中間過程有起伏，但到1991年時這一數(shù)字繼續(xù)保持增長。
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02、規(guī)范調(diào)整階段（1986-1994）
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隨著出版行業(yè)的管理和監(jiān)管更加規(guī)范化，對出版物的內(nèi)容、形式以及市場準(zhǔn)入等方面產(chǎn)生了影響。中國出版業(yè)總體上雖然保持良好增長態(tài)勢，但也出現(xiàn)了圖書品種急劇上升、平均印數(shù)不斷下降、圖書成本不斷上升、圖書利潤持續(xù)走低，發(fā)行折扣越打越大、實體書店經(jīng)營遇到困難，出版行業(yè)發(fā)展遇到增長瓶頸。據(jù)中國出版網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1986年總印數(shù)520299萬冊，對比1985年667328萬冊，下降幅度達到22%。
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03、平穩(wěn)增長階段（1995-2000）
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隨著我國高等教育普及率的不斷提高，對專業(yè)書籍和教材的需求也隨之增加，這一時期中國出版行業(yè)總體上保持平穩(wěn)增長。據(jù)中國出版網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1995年出版社527家，出版品種101381種，社均利潤208萬元，2000年出版社565家，出版品種143376種，社均利潤933萬元。這一階段社均利潤的大幅增長主要得益于兩個方面，即書價的提升和市場需求增長。增長的背后也有隱憂，隨著盜版猖獗、圖書同質(zhì)化嚴(yán)重、替代品繁多，實體書店經(jīng)營遇到困境，圖書庫存直線上升，資金周轉(zhuǎn)越來越緊張，書店總體的盈利水平仍在較低水平。1995年貝索斯創(chuàng)辦亞馬遜網(wǎng)上書店，作為中國最早的電子商務(wù)公司之一，1999年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以在線圖書銷售為主起家，互聯(lián)網(wǎng)圖書電商的沖擊，開始加劇實體書店的經(jīng)營困境。
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04、深度調(diào)整階段（2001-2012）
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這一階段實體書店經(jīng)營困難情況進一步加劇，其中部分民營書店出現(xiàn)“倒閉潮”，成本上升、盜版問題、互聯(lián)網(wǎng)沖擊等情況，實體書店/書城的圖書銷售量以年均10%的速度在下降。為尋求新的增長方式、突破增長瓶頸，中國的圖書出版業(yè)采取了改制、資源整合、股份化、集團化等一系列市場化改革措施，取得了良好的效果，保障了中國圖書出版業(yè)近20年的穩(wěn)定增長。其中，圖書出版行業(yè)掀起組建出版集團的高潮，先后出現(xiàn)中國出版集團、鳳凰出版集團等29家大型出版集團。2007年四川新華文軒發(fā)行集團港交所上市，先后有6家出版集團進入資本市場。
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從圖書市場層面看，我國圖書銷售市場是以教材及教輔書籍為主體的市場。據(jù)歷年《全國新聞出版業(yè)基本情況》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，文化教育（含教輔）、大眾?？平滩募爸行W(xué)教材類圖書銷售占比70%左右，哲學(xué)社會科學(xué)、自然科學(xué)、少兒、文學(xué)藝術(shù)等銷售占比20%左右。
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從2006年開始開展全民閱讀活動，到2012年十八大第一次把“開展全民閱讀活動”作為推進社會主義文化強國建設(shè)的重要舉措。再到2013年起草《全民閱讀條例》，2014-2018先后五次把全民閱讀寫入政府工作報告等一系列舉措，進一步提高全民閱讀的意識和數(shù)量。據(jù)中國新聞出版研究院2012年的第九次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年中國18-70歲國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量4.35本，比韓國的11本、法國的20本、日本的40本要明顯少很多。
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這一時期，出版行業(yè)雖然處于劇烈變化中，但隨著書價提升和國際版權(quán)資源的引進，整個行業(yè)仍處于規(guī)模擴張和利潤增長期。據(jù)中國新聞出版統(tǒng)計資料數(shù)據(jù)顯示，2001年我國出版行業(yè)平均每本書定價7.4元，到2011年平均每本書定價達到13.8元。國內(nèi)圖書價格的漲幅超過圖書銷售總利潤的漲幅，很明顯這樣的增長方式是不可持續(xù)的。再加上我國義務(wù)教育階段在校生不斷減少，勢必給今后的中國圖書出版市場發(fā)展帶來隱憂。
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05、深化變革階段（2013-至今）
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2013年，隨著政策宣布免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，實體書店經(jīng)營出現(xiàn)階段性回暖信號。2017年左右，伴隨著新零售新消費潮流的新式書店逐漸走上臺前?！皶?”的模式，正在引領(lǐng)人們回歸線下實體，用增強消費體驗的方式，重新激活實體書店經(jīng)營。
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與此同時，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)平臺化的技術(shù)推動下，從圖書編排印制的技術(shù)，到作者、讀者與出版社的關(guān)系，都在悄然發(fā)生變化。紙質(zhì)圖書的出版逐漸成為傳統(tǒng)行業(yè)，存儲的數(shù)碼化、傳播的信息化、閱讀的電子化，進一步促使出版行業(yè)發(fā)展信息化、數(shù)字化的傳播與出版方式。2016年，網(wǎng)上圖書銷售渠道的碼洋總量首次超過傳統(tǒng)的實體書店，銷售渠道急劇變化，“價格戰(zhàn)”將進一步加劇圖書出版市場的競爭。
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2022年，ChatGPT橫空出世，盡快構(gòu)建“AIGC+出版”的生態(tài)體系成為當(dāng)下出版行業(yè)發(fā)展的新模式。從以前單一的文字升級成音頻、視頻、AR/VR等閱讀形式，出版行業(yè)的融合發(fā)展是技術(shù)與文化的深度綁定，也是閱讀服務(wù)的迭代升級。
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二、國家層面引領(lǐng)出版業(yè)健康發(fā)展
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2023年，隨著習(xí)近平總書記對中華文化傳承發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實問題作了全面系統(tǒng)深入闡述。同年，全國宣傳思想文化工作會議正式提出和系統(tǒng)闡述習(xí)近平文化思想。習(xí)近平文化思想豐富和發(fā)展了馬克思主義文化理論，為做好新時代新征程宣傳思想文化工作、擔(dān)負(fù)起新的文化使命提供了強大思想武器和科學(xué)行動指南。
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2023年，中宣部明確了年度主題出版五方面選題重點。出版界推出關(guān)于習(xí)近平文化思想方面的一系列精品主題圖書，滿足了時代和人民閱讀的需要。此外，還在重要時間節(jié)點推出各類專題圖書，如《世界是這樣知道毛澤東的》、《毛澤東文譚》等圖書。
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2023年，出版業(yè)深入推進古籍整理出版，持續(xù)推進重大工程和地方文庫出版。如《儒藏》（精華編）、文瀾閣《四庫全書》影印本、《明文海》點校本影印本、《中華醫(yī)藏》等。地方文庫百花齊放?！督K文庫》數(shù)據(jù)庫進入41家圖書館，《隴右文庫》第二期成果發(fā)布，《貴州文庫》第二期正在進行中，《江右文庫》、《齊魯文庫》首批成果發(fā)布，都成為文化自信的地方表達。
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2023年是新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展的一年，走出去步伐不斷加快。中國以主賓國身份，參加第40屆馬來西亞吉隆坡國際書展和第八屆塞浦路斯尼科西亞圖書節(jié)。在倫敦書展、美國圖書館協(xié)會書展等10多個國際書展上，都有中國代表團的身影。經(jīng)典著作互譯計劃穩(wěn)步推進?！耙粠б宦贰?0年成果豐碩，如絲路書香工程重點翻譯資助項目、創(chuàng)建“一帶一路”共建國家出版合作體等官方與民間合作平臺。十九大以來，出版業(yè)將“推進國際傳播能力建設(shè)”、服務(wù)國家“一帶一路”倡議等作為新時期“走出去”工作的重點之一，進一步推進版權(quán)輸出和資本輸出等既有模式，不斷創(chuàng)新深化國際合作，通過多種方式加強中外文化交流，充分發(fā)揮出版業(yè)在構(gòu)建人類命運共同體進程中的文化紐帶作用。
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從上述出版行業(yè)重點工作可以看出，國家層面正在引領(lǐng)出版行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展之路，為出版行業(yè)未來發(fā)展持續(xù)積蓄能量。
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三、政策層面引導(dǎo)出版行業(yè)錨定發(fā)展方向
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通過國家政策導(dǎo)向指引可以看出，國家支持出版行業(yè)健康發(fā)展，同時，確保文化產(chǎn)品的輸出符合社會主義核心價值觀。
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1983年，《關(guān)于加強出版工作的決定》鼓勵出版業(yè)的活躍發(fā)展，同時強調(diào)出版內(nèi)容要服務(wù)于社會主義建設(shè)，傳播科學(xué)技術(shù)和文化知識。
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2011年，《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確了提升行業(yè)自主創(chuàng)新能力、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、保障人民基本文化權(quán)益等目標(biāo)，為出版業(yè)的現(xiàn)代化和國際化奠定了基礎(chǔ)。
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2015年，《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》，再次由中共中央和國務(wù)院頒布，旨在通過完善公共文化服務(wù)體系，提高公共文化服務(wù)均等化水平，確保人民群眾基本文化權(quán)益。
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2017年，《全民閱讀促進條例》通過成立全民閱讀促進委員會、設(shè)立國家全民閱讀節(jié)等措施，強調(diào)了提高國民文化素質(zhì)和閱讀習(xí)慣的重要性。
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2021年，《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》的主題是高質(zhì)量發(fā)展，要求出版行業(yè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動改革創(chuàng)新，多出優(yōu)秀作品，滿足人民日益增長的美好生活需要。精準(zhǔn)匹配用戶需求和應(yīng)用場景，推廣互動式、服務(wù)式、場景式傳播，打造數(shù)字出版新產(chǎn)品新服務(wù)。
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2022年，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》聚焦于構(gòu)建主流輿論新格局，加強版權(quán)保護，鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作，體現(xiàn)了對圖書出版行業(yè)在內(nèi)的全媒體傳播體系的期望和要求。
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2023年，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，明確提出“七個著力”重大要求，其中“著力加強黨對宣傳思想文化工作的領(lǐng)導(dǎo)”放在首位，出版工作擔(dān)負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，立足新起點、面向新時代，我們要旗幟鮮明堅持和加強黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫徹到出版工作全過程和各方面，確保新時代出版工作始終堅守正確的政治方向、工作導(dǎo)向和價值取向。
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2024年，全國新聞出版局（版權(quán)局）局長會議強調(diào)持續(xù)做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想出版宣傳，做強做優(yōu)主題出版，精心策劃重大主題出版工程項目，做好形勢政策的出版宣傳，深化古籍整理出版。推動精品內(nèi)容生產(chǎn)傳播，深化推進全民閱讀，大力建設(shè)書香中國。
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2024年，《政府工作報告》提出深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想。廣泛踐行社會主義核心價值觀。發(fā)展新聞出版等事業(yè)。首次提出深入推進國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。深化全民閱讀活動。
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四、圖書零售市場持續(xù)變化
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從圖書零售市場的圖書門類和渠道變化可以看出，人們的關(guān)注點和獲取信息的渠道在隨著時代變化而迭代更新。據(jù)2023年開卷相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模同比增長率由2022年的負(fù)增長轉(zhuǎn)為正向增長，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元。受折扣調(diào)整變化，實洋同比下降7.04%，這也進一步說明圖書零售市場并沒有完全恢復(fù)之前的發(fā)展態(tài)勢。
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從實現(xiàn)圖書零售增長的幾個門類看，一是疫情過后讀者對中醫(yī)關(guān)注度提升，醫(yī)學(xué)類和生活類圖書零售出現(xiàn)較快增長。二是心理層面和經(jīng)濟管理類的與知識、技能提升相關(guān)書籍有較快增長。三是與熱點話題、影視劇以及直播推薦相關(guān)的書籍有較快增長。四是與學(xué)生學(xué)習(xí)相關(guān)的教輔教材出現(xiàn)較快增長，這一類圖書從2005年國家新聞出版總署對中國圖書銷售市場進行細(xì)分時就是圖書銷售的“絕對主力”，也是學(xué)生群體的“剛需”。不過，少兒類圖書因同質(zhì)化嚴(yán)重、出版社盲目跟風(fēng)、內(nèi)容質(zhì)量層次不齊、營銷手段單一等方面問題，在短視頻電商渠道中碼洋比重降幅最大。
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從銷售渠道分析，短視頻電商渠道對頭部產(chǎn)品的影響日益增強，但銷售生命周期相對較短。銷量前1%的品種能為市場貢獻近60%的碼洋，銷量前5%的品種能為零售市場貢獻80%以上的碼洋。新書在短視頻電商渠道的銷售時間更短，只銷售1個月的圖書品種占比達到16.4%，首次動銷6個月之后就不再動銷的品種占比超過60%，而其他渠道新書銷售的生命周期更加連續(xù)和持久。
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五、暢銷圖書延續(xù)之前銷售熱點
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2023年，暢銷系列、“漫畫+”圖書、網(wǎng)文紙書、名家作品表現(xiàn)依然突出。暢銷系列新作上市或系列舊作再版，都能取得較高銷量，同時還能帶動系列其他圖書的銷售。無論成人閱讀還是少兒閱讀領(lǐng)域均出現(xiàn)大量以漫畫形式呈現(xiàn)的新書，涵蓋科學(xué)、心理、歷史、生活、傳統(tǒng)文化等諸多選題?！额~爾古納河右岸》、《我與地壇（紀(jì)念版）》、《漫畫小學(xué)生心理(全4冊)》分別位居虛構(gòu)、非虛構(gòu)和少兒榜首位，同時《額爾古納河右岸》也是年度總榜榜首書。從三大榜新書榜來看，《狂飆》、《相信》、《素書（上、下）》分別位居虛構(gòu)、非虛構(gòu)和少兒新書榜首位，《相信》成為年度新書總榜榜首書。從年度暢銷作者看，2023年排名前三的作者分別是劉慈欣、史鐵生和克利斯提昂·約里波瓦。
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據(jù)2023年開卷相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年出版集團層面實洋占有率排名前三的分別是中國出版集團、中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司。出版社層面實洋占有率排名前三的是中信出版集團股份有限公司、人民出版社和北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司。出版公司層面實洋占有率排名前三的是北京磨鐵文化集團股份有限公司、新經(jīng)典文化股份有限公司和中南博集天卷文化傳媒有限公司。
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六、技術(shù)層面日新月異加速出版行業(yè)深化變革
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近年來，5G與大數(shù)據(jù)、云計算、AR/VR等技術(shù)融合，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。2022年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.3億，同比增長4.75%，數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達463.52億元，同比增長11.50%。按三大細(xì)分板塊看，大眾閱讀市場營收335.91億元，占比72.47%；有聲閱讀市場營收95.68億元，占比20.64%；專業(yè)閱讀市場營收31.93億元，占比6.89%。大眾閱讀依然占據(jù)市場主流。19-45歲的人群是數(shù)字閱讀的主力軍，占比達67.15%。數(shù)字出版物的興起為傳統(tǒng)出版物提供了新的保存方法和閱讀方式，也推動了出版行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
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2024年《國家新聞出版署關(guān)于實施2024年出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新示范項目的通知》，對創(chuàng)新成果和示范單位給予政策和資金等方面扶持，進一步促進優(yōu)秀創(chuàng)新成果落地轉(zhuǎn)化。其中創(chuàng)新成果方向包括人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生等方面。
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2022年，以ChatGPT為代表的AIGC為出版行業(yè)變革發(fā)展提供了新的發(fā)展機遇。新需求促使出版行業(yè)涌現(xiàn)出場景化的數(shù)字文化業(yè)態(tài)和多元化的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的變革。
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七、新技術(shù)加持下的商業(yè)模式創(chuàng)新
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從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游通常由內(nèi)容提供商、紙質(zhì)印刷商和物資供應(yīng)商組成，其綜合利潤約占整個產(chǎn)業(yè)鏈12%左右。內(nèi)容提供商占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈有利位置，通常具有較強的議價能力。隨著數(shù)字化、電商化興起，產(chǎn)業(yè)鏈中游批發(fā)與下游零售的業(yè)務(wù)邊界逐漸交叉，批發(fā)環(huán)節(jié)更傾向低價折扣打法，下游零售環(huán)節(jié)利用低價折扣的同時，增加線下消費體驗，獲取更多收益。
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傳統(tǒng)的圖書出版主要依靠圖書發(fā)行獲利，隨著時代變化與科技進步，數(shù)字閱讀、影視化或動畫化改編權(quán)、海外版權(quán)輸出等，為圖書出版行業(yè)帶來其他的盈利模式?？v觀出版行業(yè)主要的商業(yè)模式有三種：
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一是聚焦主業(yè)內(nèi)容出版，通過利用品牌及資源價值影響力，與作者簽約、培育、合作等方式，優(yōu)先鎖定內(nèi)容版權(quán)，打造有頭部影響力的作家及圖書作品，利用科技對內(nèi)容進行數(shù)字化、數(shù)據(jù)化，實現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作、圖書出版、版權(quán)改編、內(nèi)容數(shù)據(jù)化、數(shù)字化閱讀及銷售等完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及消費生態(tài)。
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二是以圖書發(fā)行及區(qū)域教材教輔銷售為特長的發(fā)展模式。這類模式，既有線上圖書發(fā)行銷售渠道，又有線下每個地市的實體經(jīng)營布局，經(jīng)營性現(xiàn)金流比較充沛，是出版行業(yè)的區(qū)域龍頭，處于區(qū)域甚至行業(yè)領(lǐng)先地位。
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三是在內(nèi)容+渠道+數(shù)字賦能的基礎(chǔ)上，融合資本運作。利用行業(yè)較為領(lǐng)先的地位及資源優(yōu)勢，通過投資并購等方式，一方面整合地區(qū)出版行業(yè)資源，如并購出版社等。另一方面，利用產(chǎn)業(yè)集群化優(yōu)勢，以文化產(chǎn)業(yè)園為載體，打造出版行業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)集成平臺，開展產(chǎn)業(yè)項目合作、物業(yè)項目經(jīng)營、綜合性文化會展、出版旅游科普研學(xué)基地等活動或業(yè)務(wù)。此外，還有圍繞出版內(nèi)容打造核心IP，圍繞核心IP，拓展多維度盈利變現(xiàn)模式，如圖書影視化、有聲電子書、游戲等。
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在VR/MR、AI等新興技術(shù)加持下，出版行業(yè)開始嘗試“AI+”的新玩法。如“AI+數(shù)字內(nèi)容出版”、“AI+在線教育”、“MR+教育實踐”、“AI+數(shù)字知識平臺”、虛擬教學(xué)平臺、“VR+仿真實驗平臺”、“AI+音視頻數(shù)字化”、大模型訓(xùn)練+出版內(nèi)容商業(yè)合作等。
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綜上可以看出，出版行業(yè)的經(jīng)營邊界在不斷拓展。目前，研學(xué)活動與基地建設(shè)、集成多業(yè)態(tài)的課后服務(wù)（教資+課程+托管+研學(xué)+活動+產(chǎn)品）正在成為出版行業(yè)積極拓展的新興業(yè)態(tài)，為出版行業(yè)發(fā)展帶來新的增長點。
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八、線下實體經(jīng)營的融合變化
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結(jié)合綜合觀察分析，隨著社會進步與時代的發(fā)展，越來越多的人更加傾注內(nèi)在價值提升與情緒壓力的釋放，關(guān)注自我身心健康的同時，更注重消費體驗價值。這為圖書出版部分回歸實體經(jīng)營帶來了契機。如年輕人一杯咖啡+一本書+暖陽下的湖光山色，IP場景打卡+輕食餐飲（飲品）+文創(chuàng)產(chǎn)品+圖書閱讀，社區(qū)中放假的孩子參加國學(xué)活動或坐在新華書店地上看書，圖書環(huán)境+自習(xí)/工作+咖啡，老年教育活動或老年夫婦體驗?zāi)贻p人生活（圖書購買+咖啡體驗+休息區(qū)休憩）。從上面幾個消費場景可以看出，體驗+拍照+打卡+消費逐漸成為滿足人們物質(zhì)與精神生活的一種方式。
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實體書店經(jīng)歷過“關(guān)店潮”的階段后，一批新穎的新型書店逐漸在各地悄然興起，很多新奇的經(jīng)營方式，可能會為實體書店經(jīng)營打開新的思路。如圖書+復(fù)合式生活方式（畫廊、出版、展演活動、文藝空間、文創(chuàng)、商場經(jīng)營、菜譜+廚師教做菜等），圖書+咖啡+創(chuàng)意集市+文創(chuàng)產(chǎn)品+食品+畫廊+時尚品牌+健身+酒店+銀行，圖書+貓（或熊貓?zhí)卦S商品）+咖啡+周邊產(chǎn)品+特色活動，圖書+閱讀場所打造（城市書房）?！皶?”的方式正在興起，體驗式文化消費中服務(wù)是這種模式最核心的內(nèi)容。
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九、國際出版行業(yè)發(fā)展借鑒
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在數(shù)字化方面，哈珀柯林斯通過搭建圖書數(shù)據(jù)庫的方式，先建立數(shù)字出版的基礎(chǔ)。在內(nèi)容制作（電子書+作者自述/訪談+有聲讀物+漫畫+周邊產(chǎn)品開發(fā)）、挖掘新作者、電子版權(quán)保護（專業(yè)版權(quán)保護團隊和公司）、作者版稅（先期電子出版物版稅較高+電子版稅迅速到賬+電子出版物達到一定量再印刷紙質(zhì)圖書）、數(shù)字技術(shù)加持、營銷發(fā)行（DTC-direct to consumer）、短視頻、運營、出版全流程管理、館配（圖書館書籍?dāng)?shù)字化）等方面，都引入數(shù)字出版，并取得了很好的成績。
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在融合發(fā)展方面，阿歇特出版集團利用資本在全球范圍內(nèi)并購，不斷擴張出版版圖，出版社遍及全球30多個國家，與70多個國家和地區(qū)有業(yè)務(wù)往來。因存在地區(qū)差異，在內(nèi)容制作上，阿歇特注重精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強調(diào)品牌優(yōu)勢和市場份額的同時，利用數(shù)字化技術(shù)增強閱讀體驗。在渠道上，建立全球分銷中心，確保在正確的時間和地點將圖書送到讀者手中。在產(chǎn)業(yè)鏈下游收購游戲公司，拓展游戲開發(fā)業(yè)務(wù)，也拓展有聲讀物。
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在獨立出版方面，布魯姆斯伯里出版公司利用不同國家信息差，搶先購買版權(quán)，打造一系列經(jīng)典暢銷書籍（如哈利波特等）。通過在不同國家設(shè)立辦事處/分公司、收購國際出版公司/專業(yè)出版領(lǐng)域的獨立出版公司、國際版權(quán)合作等方式，拓寬出版業(yè)務(wù)。2016年成立數(shù)字資源部門，拓展電子書、有聲讀物，促進數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展。將數(shù)字化貫穿整個出版全流程，如出版內(nèi)容、包裝、設(shè)計的數(shù)字化；發(fā)行與存儲數(shù)字化；編輯校審數(shù)字化；財務(wù)數(shù)字化等。
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在產(chǎn)品經(jīng)營方面，企鵝蘭登書屋以內(nèi)容資源為核心開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品、IP改編作品、圖書衍生品等多樣化產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，還發(fā)展游戲、影視領(lǐng)域。企鵝蘭登書屋擁有優(yōu)質(zhì)豐富的電子書產(chǎn)品，利用新媒體平臺、政府閱讀推廣、衍生周邊產(chǎn)品等方式，進行多樣化營銷與經(jīng)營。
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綜上可以看出，國際出版集團較為擅長利用資本并購方式，橫向并購?fù)愋统霭嫔?，縱向并購數(shù)字化技術(shù)，并與最新技術(shù)或科技公司合作（如OpenAI、蘋果等公司進行內(nèi)容合作），進一步擴大市場占有率的同時，形成品牌優(yōu)勢與數(shù)字化浪潮下的新發(fā)展基礎(chǔ)。國際出版集團的數(shù)字化發(fā)展，不是單純把圖書內(nèi)容制作成電子書通過不同渠道售賣，而是建立了貫穿出版全流程的數(shù)字化體系，在挖掘作者、作者版權(quán)、內(nèi)容編輯制作（包括衍生產(chǎn)品制作）、營銷發(fā)行、運營分析、財務(wù)管理、人員的數(shù)字化技能/技術(shù)培訓(xùn)（數(shù)字化應(yīng)用大學(xué)繼續(xù)教育）、并購、版權(quán)合作、項目開發(fā)等方面，都滲透或應(yīng)用數(shù)字化手段或方式，緊跟互聯(lián)網(wǎng)、AI等新興科技的時代發(fā)展浪潮。
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十、對中國出版行業(yè)的發(fā)展展望
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出版行業(yè)是與時代發(fā)展密切相關(guān)的行業(yè)，時代的導(dǎo)向、主題的變化、讀者/消費者的需求變化、產(chǎn)品/技術(shù)的迭代革新都改變或促進出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律看，出版行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與核心。無論展現(xiàn)的載體是紙質(zhì)圖書、電子書、有聲讀物、視覺影像（VR/MR/虛擬現(xiàn)實）、影視劇、游戲、周邊衍生產(chǎn)品等，都需要內(nèi)容質(zhì)量的支撐。對于中國出版行業(yè)來講，務(wù)必注重內(nèi)容質(zhì)量。
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隨著數(shù)字化浪潮和AI技術(shù)革新變化，可以越來越清晰地預(yù)見出版行業(yè)的生產(chǎn)方式、內(nèi)容載體、營銷發(fā)行方式、零售經(jīng)營模式、分成機制、版權(quán)保護等方面都正在發(fā)生改變。對出版行業(yè)從業(yè)者來說，要從封閉的固有工作方式轉(zhuǎn)變過來，充分運用技術(shù)/技能進行綜合提升，進一步升級整個產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的生產(chǎn)方式與運營模式。
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線上/線下的數(shù)據(jù)挖掘與運營分析可以促進主題內(nèi)容出版創(chuàng)新，AI等先進技術(shù)加持可以大大提高出版行業(yè)生產(chǎn)力，頭部直播、電商、多業(yè)態(tài)融合經(jīng)營可以進一步放大產(chǎn)品營銷覆蓋，資本并購與版權(quán)合作可以增強出版行業(yè)企業(yè)實力。
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在當(dāng)下時代強內(nèi)容監(jiān)管的背景下，中國出版行業(yè)的管理者與從業(yè)者容易產(chǎn)生“過渡依賴”，創(chuàng)新和“敢為天下先”的意愿可能不一定強烈。不過，綜合國內(nèi)外優(yōu)秀出版行業(yè)企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗及出版行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，時代在變化，出版行業(yè)也要迭代更新。目前，整個中國出版行業(yè)正處于革新變化中，誰能跑出來，誰就具有行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先優(yōu)勢，才能保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。希望中國出版行業(yè)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，各家出版集團可以積極擁抱行業(yè)變化，始終保持在行業(yè)前沿中探索前行，保持領(lǐng)先發(fā)展態(tài)勢。