一、第一部分：會議解析
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在全球化加速和市場競爭激烈的當下，中央企業(yè)的品牌建設成為提高其競爭力和國際影響力的關鍵。品牌不單代表企業(yè)形象，更是企業(yè)核心競爭力的象征，其建設的成敗直接關聯(lián)到國家經(jīng)濟的發(fā)展和全球舞臺上的競爭位置。2023年11月24日，由國務院國資委主持的中央企業(yè)品牌建設工作會議暨中央企業(yè)品牌引領行動推進會，不僅回顧了中央企業(yè)在品牌建設方面取得的成果，更是為未來的品牌建設指明了方向。
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此次會議突出了近年來中央企業(yè)在增強品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力、提升工作體系化水平、強化管理效能和推動品牌國際化等方面取得的顯著成績。通過這些努力，中央企業(yè)的品牌知名度、美譽度和影響力實現(xiàn)了穩(wěn)步提升，為企業(yè)的高質量發(fā)展奠定了堅實的基礎。
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此外，會議為下一階段的品牌建設工作指明方向。會議強調，要深入學習貫徹習近平總書記關于品牌工作的重要指示精神，以深入實施品牌引領行動為重要契機和有力抓手，加快打造一批管理科學、貢獻突出、價值領先的卓著品牌，為建設世界一流企業(yè)提供堅實支撐。同時，提高站位、深化認識，切實增強做好中央企業(yè)品牌建設工作的緊迫感責任感。
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會議的核心在于提升中央企業(yè)品牌建設的整體水平，通過深化認識、加強管理、創(chuàng)新推動和國際化拓展，進一步提高中國中央企業(yè)在全球市場的競爭力和影響力，從而促進企業(yè)的高質量發(fā)展和建設世界一流企業(yè)，具體包括：
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（1）貫徹落實習近平總書記的重要指示精神：會議強調了深入學習和實施習近平總書記關于品牌工作的指示精神的重要性，將其作為提升中央企業(yè)品牌建設的核心指導。
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（2）加快打造卓著品牌：強調通過深入實施品牌引領行動，加快打造一批管理科學、貢獻突出、價值領先的卓著品牌，為建設世界一流企業(yè)提供堅實支撐。
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（3）提高品牌戰(zhàn)略、管理和國際化水平：指出近年來中央企業(yè)在品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力、工作體系化水平、管理效能、國際化程度等方面的穩(wěn)步提升，以及對優(yōu)秀品牌的識別和推廣。
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（4）深化品牌建設的戰(zhàn)略意識：強調加強中央企業(yè)品牌建設是貫徹落實品牌強國戰(zhàn)略、服務社會主義現(xiàn)代化建設全局、增強企業(yè)核心競爭力、加快建設世界一流企業(yè)的重要戰(zhàn)略舉措。
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（5）全面提升品牌建設工作的質量和效果：要求中央企業(yè)深耕細作、持續(xù)發(fā)力，通過強化戰(zhàn)略執(zhí)行、全面管理、創(chuàng)新賦能、開放拓展等措施，推動品牌建設取得新突破。
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（6）創(chuàng)新和國際化：強化技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動，堅持品牌國際化發(fā)展，強化國際傳播，提升品牌美譽度。
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二、第二部分：央企一把手談品牌
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在國資委的專題庫上，有一把手談品牌的專題，目前有24個一把手談品牌建設的相關話題，其中有不少是我們的客戶。對我們長期搞品牌咨詢的顧問來講，我們可以總結出央企一把手在品牌建設方面的一些關鍵觀點和策略。
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（1）戰(zhàn)略鑄基，央企品牌立領航
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品牌建設在全球化的競爭環(huán)境下對企業(yè)尤其是中央企業(yè)的重要性不斷升級。領導層普遍認同，一個清晰的品牌戰(zhàn)略能夠有效地指導企業(yè)資源配置，提升國際影響力。通過謀劃“品牌先行”，央企能夠在傳統(tǒng)的項目和產(chǎn)品推介之外，提前構建合作機制，實現(xiàn)品牌的戰(zhàn)略性先發(fā)優(yōu)勢。
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（2）國策導航，央企形象映國威
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央企品牌建設不僅關乎企業(yè)自身發(fā)展，更是國家戰(zhàn)略的一部分。央企需利用品牌建設服務于社會主義現(xiàn)代化，展現(xiàn)中國的軟實力。國家層面的公共外交策略與企業(yè)品牌建設應形成協(xié)同，通過國家營銷戰(zhàn)略樹立積極的國家形象，為企業(yè)品牌提供強大的背書。通過品牌建設，央企可以更好地服務社會主義現(xiàn)代化建設，增強國家軟實力。也就是會議上強調的，站位要高。
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（3）創(chuàng)新驅動，品牌力量刷新界
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創(chuàng)新是提升央企品牌競爭力的核心。央企領導強調，通過技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動，可以提升品牌的核心競爭力和市場影響力。企業(yè)需將技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新有效結合，形成具有標準主導能力的品牌優(yōu)勢。在全球產(chǎn)業(yè)競爭中，站在制高點，成為行業(yè)標準的制定者，引領行業(yè)發(fā)展。同時，創(chuàng)新也是提升品牌“含金量”和建立品牌差異化的重要途徑。
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（4）質量根基，信賴之上構品牌
高質量的產(chǎn)品和服務是品牌建設的基石。央企領導認識到，需在品牌建設中重視質量管理和提升，確保每一項服務和產(chǎn)品都能體現(xiàn)企業(yè)的品牌承諾，才能贏得消費者的信任和市場的認可。因此，央企在品牌建設中注重質量管理和質量提升。
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（5）文化融入，品牌故事連文脈
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品牌建設不僅僅是商業(yè)行為，也是文化傳承和文化輸出的過程。央企領導提出，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入品牌建設中，通過品牌傳播中國文化，央企不僅能夠強化品牌的文化內涵，還能在全球舞臺上展現(xiàn)中國文化的獨特魅力和價值。這也是我們所一直提的文化品牌一體化。
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（6）全球視野，央企標識跨國界
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在全球化的背景下，央企品牌建設需要具有國際化的視野。通過參與國際合作和競爭，央企可以提升品牌的國際知名度和影響力。同時，國際化的運營和傳播策略能夠有效提升品牌美譽度，加強與全球消費者的連接。
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（7）社會責任，品牌價值共榮興
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央企領導認識到，企業(yè)在履行社會責任過程中，可以為當?shù)厝嗣駧砀ｌ?，從而提升品牌的共享價值。品牌不僅是企業(yè)的資產(chǎn)，也是社會和公眾的共同財富。
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（8）系統(tǒng)管理，品牌戰(zhàn)略穩(wěn)發(fā)展
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央企品牌管理需體現(xiàn)系統(tǒng)化和專業(yè)化。央企領導提出，要建立完善的品牌管理架構，優(yōu)化品牌架構，加強品牌傳播，確保品牌戰(zhàn)略的實施和品牌價值的持續(xù)增長。
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通過上述一把手談品牌建設，我們清晰地看到，央企是有清晰的認識和戰(zhàn)略部署，不僅關注品牌的商業(yè)價值，也注重品牌的社會價值和文化價值，致力于通過品牌建設推動企業(yè)和社會的共同發(fā)展。隨著全球化進程的深入，央企的品牌建設將更加注重國際化和創(chuàng)新驅動，以實現(xiàn)品牌的長遠發(fā)展和國際競爭力的提升。
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“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代”這16個字概括了世界一流企業(yè)的核心特征和追求目標，是企業(yè)邁向全球領先地位的關鍵要素。其中品牌卓著品牌卓著是世界一流企業(yè)的重要標志和核心競爭力之一。它不僅體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品質量、服務水平、技術創(chuàng)新、治理現(xiàn)代等方面的卓越表現(xiàn)，也彰顯了企業(yè)在全球市場中的影響力和領導地位。